小红书与红果kai云体育app官方登录入口(中国)官方网站 IOS/安卓通用版/手机版，走到了“兵戎重逢”的阶段。

自5月20日认真上线以来，小红书独家首发的短剧《痴东谈主说爱》已超越7516万次播放，两周究诘曝光破2亿，冲破了站内短剧纪录。尽管与红果短剧4天播放量破10亿的纪录比拟仍有差距，但已展现出不小的后劲。

在小红书加码短剧念念要分成果“蛋糕”的同期，红果悄然测试的社区功能，则明示着两者之间的阵线正在双向蔓延。

近日，红果APP启动小规模内测社区功能并发布图文的激发指标，独一奏效发布1条优质图文即可得回1万金币（按红果金币兑换规则，1万金币约为1元钱）激发，超10条优质图文可得回20万金币奖励，金币数目达到一定数额就可平直进行提现。

红果关于社区板块的小心从展示位的排布上就不错窥知一二。对比红果短剧APP的新旧版块，“社区”功能进口位于红果短剧App“戏院”页上方的导航栏，在排序上仅次于“找剧”之后，排在第二位。

这场“以己之短攻彼之长”的较量，尽管输赢尚未可知，但两边关于寻求新用户的流量焦虑王人依然藏不住了。而在两边的相互浸透之中，商场样式也正在悄然发生改造。

红果版“小红书”念念要什么？

凭借“免费短剧+看剧成绩”组合拳翻开商场的红果短剧，尽管早已是短剧商场当之无愧的“一哥”，仍但愿通过打造“站内小红书”将“流量”滚动为更多“留量”。

与小红书界面相似，红果社区板块选择双信息流枚举模式，一屏约莫可呈现四格践诺。在践诺神气上，红果社区可撑抓用户发布视频和图文，现在更强调社区图文关于站内短剧的导流作用。

据现在测试阶段已发布的社区践诺来看，图文类践诺主要聚焦于究诘短剧剧情、短剧演员。在图文践诺伸开页的左下角还征战有“一键看剧”按钮，撑抓用户一键跳转至对应短剧的不雅看页面。视频类践诺则主要以短剧高光片断为主，现在的发布者多为短剧版权方和演员。

事实上，尽管短剧不错通过发布评述或者弹幕来抒发不雅点，但用户仍需要更多抒发空间来究诘剧情，而社区功能碰巧便是一个载体，且短剧演员与剧方的入驻相似能够提高互动率，进而有望擢升用户的留存和活跃度。

这全部径在小红书独家首发的女频短剧《痴东谈主之爱》上也依然被考据。该剧7000多万的播放量依然撬动起2亿多的究诘，其中，“痴东谈主之爱女主同款发圈”、“痴东谈主之爱女主同款高跟鞋”等话题均有上两千条究诘。

另一方面，种草践诺对购买活动的影响力已被商场庸碌认同。小红书依托原生社区氛围，达成的“种草—滚动”的链路，相似为红果在贸易化变现上，提供了范本。

现在，红果主要通过告白收益来达成贸易化，即在短剧单个践诺间指引不雅众不雅看告白来免蒙胧锁下一集践诺。但红果彰着不单是只念念从信息流告白上成绩，尽管红果短剧内还莫得电商的一级进口，但电商体系已和抖音买通，使用抖音账号登录后，可平直在红果短剧内稽查购物车或下单购物。

社区生态，恰是能招引短剧践诺和电商购物的要害一环。平台不仅能通过社区究诘驱动短剧同款好物相近滥用，还不错招引品牌定向投放告白（如剧中同款商品）进一步提高变现服从。

不外，念念要打造一个闲散的践诺社区和氛围，并辞让易。

在红果之前，抖音系依然推出过多款种草社区App如新草、可颂、Lemon8等，但成果大多平平，红果能否凭借短剧自带的剧情话题打造出抖音系首个能赶超小红书的社区生态，对其运营才气的纯熟可谓不小。

“狙击”红果，小红书上“细糠”

小红书对红果的解围，早在爆款《痴东谈主之爱》之前。

本年1月22日，小红书认真入局短剧赛谈，并将“短剧”频谈自动置入至“发现”栏目中前三的位置，与“推选”“直播”比肩，王人无法自行裁剪删除，用户点击即可进入该频谈不雅看短剧。

如今翻开小红书的短剧页面，优先展示的是四部小红书独播短剧，《痴东谈主之爱》、《夏娃之女》、《她早就知谈》、《007通关怪谈》，且这四部短剧均为固定展示位，不会由于页面刷新而变动位置，意味着小红书主推的仍是站内独播剧集。

（左图：小红书将“短剧”进口镶嵌发现页；右图：四部小红书独播短剧在固定展示位）

在实施短剧践诺上，小红书用“真金白银”来招引不雅众。在本年春节档，小红书一语气发布了100部短剧，其中包括10部平台独家出品的新剧，全部摄取免费不雅看模式，还摄取了抽奖直立等多种运营方式来招引更多用户参与不雅看。

近日，小红书还结合FIRST推出了“红镜短剧创投指标”，该指标将从短剧和脚本两个赛谈进行招募，提供百万奖池金、小红书千万级流量扶抓以及FIRST影展官方资源和名导监制，资金资源双加码，寻找短剧爆款。

不错看出，不管是在进口征战回是在策略布局上，小红书王人依然作念好了高抬高打的架势，念念要打响“小红书短剧”的名号。

在短剧践诺上，小红书重心放在了“虐恋情深+女性力量”赛谈，一方面适宜小红书站内超7成女性用户的调性，一方面女频剧亦然短剧爆款中最为杰出的一类剧情，在红果热榜中也稳坐头把交椅。

（女频短剧剧情在短剧题材中弘扬最为杰出）

在剧情画质上，小红书与红果变成了互异化。比起“红果王人不嫌我穷，我为什么要嫌它low”的簸弄，小红书主打“细糠”的缜密感，与站内东谈主群调性保抓一致。短剧制作公司制片东谈主晨阳曾在媒体采访中示意：“小红书的辨识度特点来源之一是物料的质感，手脚依赖图文营造缜密氛围感的平台，用户也更心疼于此。”

不外，手脚“短剧一哥”，红果早已霸占了用户“看短剧用红果”的心智，小红书念念要培养用户看短剧用小红书的心智仍需要一段时间。另外，小红书短剧主打的佳构化阶梯，在老本和制作周期上并不占据上风。小红书仍需要更多高口碑的作品来为我方讲解。

一场无法幸免的争夺战

这场争夺战，其实并不虞外。

在存量竞争时间，“争夺用户的防御力”依然成为各大平台之间难以幸免的较量。而短剧，无疑是这两年来最为扯后腿的风口之一，短剧的流量和东谈主气，仍在飙升。

《中国收罗视听发展掂量报告（2025）》披露，限制2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿东谈主，微短剧孤独哄骗的东谈主均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，接近2小时，依然追平即时通讯。

红果出生于2023年5月，开首被镶嵌在抖音生态中，三个月后，成为孤独APP认真上线，自此步入高速发展的轨谈，2024年9月，月活跃用户增至1.2亿，同比增长1045.9%，增速稳居行业第一。QuestMobile最新《2025中国转移互联网春季报告》披露，红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，位列在线视频行业第六，行将赶超优酷。

除了用户活跃度除外，红果的成绩才气也相似让东谈主“眼红”，据官方数据披露，本年3月和4月红果短剧一语气两个月单月分账（分账，指平台与践诺创作家、制作方或版权方等主体，依据既定例则和比例，对短剧产生的收益进行分拨的合营模式）金额超5亿。

除了要应答小红书的解围外，红果的处境早已是四面点火。

岁首时，百度推出 “百剧指标” 和 “短剧星耀指标”，布告2025 年指标出品超 300 部佳构微短剧，干涉上亿预算和百亿流量资源；拼多多升级“多多有好剧”指标，补贴力度翻倍；京东、好意思团也王人加码了对短剧的扶抓力度。

比起互联网巨头们只是为了分一杯羹的状貌，“爱优腾”等视频平台则更为急迫地念念要打一场反击战来赢回不雅众。

旧年年底，腾讯视频便布告要将10%—20%的剧集预算干涉横屏短剧后，上线了主打免费短剧模式的“火星短剧社”小步履，与站内短剧板块、阅文短剧三板块并行。爱奇艺布告“爱奇艺极速版”改名为“爱奇艺微短剧”，推出“千部微短剧指标”，最新财报披露，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧的重度用户增长3倍。

这也意味着，小红书念念要作念好短剧，除了红果除外，也有着不少敌手。但不行冷落的是，小红书领有着自然的女性用户上风，在一定经过上为平台短剧提供了赖以滋长的泥土。而早已在站内达成的“种草—购买”的滥用链路，大约有望最先在业内达成“不雅看—种草—购买”的贸易闭环。

另一方面，红果现在关于社区的计划也主要围绕在短剧垂类之中，还无法在短时间内成长为像小红书这么全民种草氛围的活命社区。总之，小红书与红果之间的争夺不会出现快刀斩乱麻的结局kai云体育app官方登录入口(中国)官方网站 IOS/安卓通用版/手机版，商场也填塞容纳两边不竭成长。用户的采用将成为最终的裁判，以前的输赢或将取决于谁能更高效地整合践诺、外交与贸易场景。